模式复制难成功社交网站的未来在哪

发布时间：2020-02-10 19:03:25 阅读：次来源：防撞角厂家

核心提示：今年7月，曾经大肆宣传“圈子生活”的360圈、蚂蚁网等社交网站(SNS)走到了尽头。社交网站的连续关闭，意味着国内社交网站热潮正在逐渐“退烧”。集体“断粮”更深层次的原因在于貌似红火的社交网站，其盈利并不如想象中的风光。

目前，社交网站已经成为被国内网民普遍接受的娱乐和好友互动平台，逐渐形成了规模近两亿用户的网络社交圈。与此同时，未来国内社交网站应该向哪个方向发展的问题也引起了越来越多的讨论。

两年前迅速崛起的开心网已然被视为当前中国社交网站的“风向标”，其一举一动颇受业界的关注。日前，开心网副总经理郭巍在接受采访时表示，提供基于互动关系的多功能化服务应该成为社交网站的努力方向，这样才能彰显此类网站的核心价值，吸引更多的用户、广告客户以及合作伙伴。

用户需求不断增长

在开心网创办之初，用户的需求比较简单，所以凭借社交游戏就可以迅速聚集人气。此后，用户逐渐结成了固定的社交圈，在信息交流方面需求的增长，开心网又开发了转帖功能，以及电影、音乐、读书等组件。而当用户希望能够借助社交网站实现更多实用功能时，开心网的重心又向这个方向转移，“去年下半年，开心网就开始突出实用化功能，并广泛与第三方伙伴开展合作，陆续推出了电子商务、网络购票以及教育类组件。”

同时，广告客户的需求也越来越多样化。郭巍认为，开心网目前的种种尝试收到了比较好的效果，但比起社交网站在未来所能提供的功能，还只是一个开始，如果能有更多的第三方合作伙伴来一起参与研发，开心网的多功能化进程将大大加快。此外，在移动网络平台，社交网站同样有很大的发展空间，也是开心网的重点发展方向。

模式复制难成功

几年来，国内已经涌现出数百家大大小小的社交网站，但时至今日，能够生存无忧的还为数不多。谈到开心网的经验，郭巍表示，社交网站的特性是人际传播，所以应该把用户需求、用户体验放在第一位，暂时别太在意收入、流量、用户量这些表面数据。在同类网站中，开心网是最不注重营销的，但其用户增长是最快的，收入情况也是最好的。

郭巍认为，由于用户需求情况千差万别，所以“模式复制”虽然看似最保险，但其实是最难成功的一条路，对于社交网站这类用户因素非常重要的网站类型来说尤其如此。

“催熟”不可取

目前，许多专家和媒体，偏偏喜欢“中外对比”，以发展速度论英雄，忽视了网站内部的创新过程。这也导致国内社交网站的“催熟”现象非常流行，为了能够让用户数量、流量在第三方统计数据中有好的表现，有的网站不惜采取“特殊手段”；有的网站为了追求收入和外界好评，大量推出质量不过关的服务组件。

郭巍认为，盲目扩张是目前国内社交网站的最大隐患，“关注并改善用户体验，发现并满足用户需求，探索自己的核心价值，这才是正途。”