运动品牌存货高企行业两极分化洗牌难免

据报道,2012年以来,受库存影响,国内运动品牌集体遭遇寒冬,为了改革渠道和消化库存,关店潮在各个体育品牌中轮番上演,李宁、安踏、特步、361度、匹克、中国动向六大运动品牌关店数已超3000家,其中匹克和李宁在2012年关店数量就有上千家。继2012年的关店潮之后,国内六大运动品牌于2013年仍未停止关店的步伐。

2013年国内六大运动品牌的关店潮中,361度关店的数量最多。国内六大运动品牌在2012年和2013年持续大规模关店之后,从目前披露的开店总数来看,安踏的开店数目位居首位。此外,继2012年六大品牌因高库存“受伤”之后,即使经过了2013年一年的消化,6家公司的库存仍未能消化完毕。经统计,2013年,李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货分别为9.42亿元、6.89亿元、3.66亿元、4.09亿元、1.83亿元和5.37亿元。

另从各大品牌披露的年报可见,2013年,除了中国动向净利润有所增长之外,其余5家公司的业绩仍未实现增长,其中,361度的业绩更是下滑了近七成。

虽然运动品牌的业绩并不理想,但有分析人士指出,仔细分析下各家财报可以发现各品牌的2014年订货会订单已经呈现出触底反弹迹象,这也是业界衡量企业表现和行业回暖最重要的数据之一。

数据显示,安踏2014年连续三个季度订货会数据呈现正增长,特步、361度订单跌幅收窄,匹克第三季度实现双位数增长。

不过,上述分析人士指出,行业回暖并不意味着行业调整已经结束,中国体育用品行业的集中程度较低,部分企业的订单量上升并不能掩盖二线、三线品牌依旧苦苦挣扎的现实。

据了解,目前的中国市场有将近30个较为知名的运动品牌在竞争,再加上不知名的品牌,共有上百个运动品牌在争夺市场。

对此,安踏副总裁张涛曾在行业会议上表示,行业集中度提升,少数优秀的企业占据大部分的市场份额,这是行业走向成熟必须经历的过程。随着行业调整的深入,好的企业会更好,一些没有核心竞争力的企业将被淘汰。

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