京东进军艺术品市场新中产崛起下艺术消费正当道_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 15:54:48 阅读：次来源：防撞角厂家

春节时，林先生在朋友圈晒了刚刚入住的新房，不仅收到了近百好友的点赞，还被盛赞为“有趣的灵魂”，而其中最被叫好的焦点就是那副名为《夏阳3》的油画和那个名为《天鹅湖》的幽默人物摆件儿。

不可忽视，艺术消费正在成为以80、90后为代表的新中产人群最有兴趣的话题。就在不久前，京东针对艺术品消费进行了一次用户调研，结果显示，超过四分之一的用户对艺术品相关领域感兴趣，会逛线下的艺术场馆，关注艺术领域资讯。而艺术北京博览会的数据也显示，其参观人数从2015年的5万人攀升至2017年的10万人。

但与此同时，另一个凸显的问题是，究竟可以去哪儿买“靠谱的”艺术品？调研结果显示，几乎所有的消费者都不太清晰和肯定……业内人士唏嘘表示，现在的中国艺术消费就是处于一个断层的局面，我们不缺少艺术，不缺少艺术消费需求，但缺少一个让消费者信任的艺术电商平台。

精神消费定义新品质生活京东推艺术品频道填补市场空白

3月20日，京东艺术品频道上线暨艺术机构战略合作签约发布会在京举行。京东艺术品频道将依托京东及国内顶尖艺术机构资源，打造大众艺术消费首选平台，推动艺术消费落地。

谈及为什么要做艺术品？京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群居家生活事业部总裁辛利军表示：“作为一家服务覆盖9亿中国用户的电商平台，我们每天与数万家庭互动，为他们提供消费服务和商品，也敏感的感知着他们对于生活消费最新的需求和变化。以 80、90为代表的的新中产已经成长为中国的主力消费人群，他们的知识结构、美育基础和视野较之他们的父辈都发生了迭代和刷新，他们愿意花更多的钱、时间和精力在文化和艺术等精神消费上”，这客观上为艺术消费时代的加速发展提供了重要契机。而从全球来看，艺术消费市场经历数年低迷之后开始回暖，销售稳步提升，预计未来在线艺术品销售总额将持续高走。

（京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群居家生活事业部总裁辛利军致辞）

“人们的生活状态在不断变化，消费的需求在不断升级，所以服务于消费者的我们也必须不断改变，或者说，想要更好的服务消费者，我们需要更早的改变”，辛利军如是说。

感性艺术遇见理性市场现当代艺术品受青睐

更年轻的消费群体为艺术市场带来了新的可能，但是他们多元、个性化的艺术消费需求却是一个挑战。

“京东艺术品的每一件商品背后一定有一个艺术家，这是我们坚守的第一标准”京东商城时尚生活事业群居家生活事业部艺术品部总监李朝菲说，艺术的灵魂是艺术家，不管它是原作还是衍生品。

（京东商城时尚生活事业群居家生活事业部艺术品部总监李朝菲介绍京东艺术品业务）

此外，调查结果表明，新成长起来的这批消费者既不热衷对天价艺术品进行投资，也不会轻易将就低廉的工艺品，现当代艺术原作和衍生品是他们最主流的选择。因此，京东艺术品频道将产品定位聚焦在了更年轻化的现当代艺术原作（包括油画，版画，水墨，雕塑和书法）、艺术衍生品和艺术画册。

在刚刚上线的京东艺术品频道内，对应有艺藏、艺+、艺趣、艺咖四个版块，艺藏和艺+分别展示艺术原作和衍生品，而艺趣与艺咖的部分会集中呈现艺术专题和著名艺术家的介绍。此外，为了契合艺术品牌的精神特质，京东艺术品频道页还突破了京东大平台页面的设计常规，以保证视觉呈现上的专业度和品味调性。

与国内三大艺术机构战略合作进一步推动艺术消费

不同于其他消费品类，艺术品有着很高的专业属性，李朝菲表示，前期京东艺术品频道以邀请制的方式选择合作伙伴，这些定向邀请的优质艺术机构将锚定京东艺术品频道上艺术家与作品的水准和品质。

发布会上，京东与雅昌文化集团、今日美术馆、艺术北京博览会三大机构签订战略合作协议，将通过大众美育教育的推广、线上线下联动的新观展模式以及通过技术手段实现的沉浸式艺术体验等合作进一步推动艺术消费。

（京东与雅昌文化集团、今日美术馆、艺术北京博览会三大机构签订战略合作协议）

艺术北京博览会创始人董梦阳十分看好双方的合作：“艺术走入大众生活已是大势所趋，京东作为专业的大众消费平台，更加了解消费者，相信他们能够找到和聚集更为大众喜闻乐见的艺术品。在专业人员的帮助和指导之下，再结合京东在流量方面的巨大优势，必定会取得巨大成功”。

据悉，此次战略合作方之一的雅昌文化集团可复制授权艺术品数量已达一万余件，中国古代书画瑰宝、西方文艺复兴与印象派大师名画，以及中国近现代艺术名家作品尽在其中，首批上线京东旗舰店的是700余款框画，包括国画、书法、油画、摄影四类，后续还将陆续增加文创及艺术衍生产品。

今日美术馆馆长高鹏则表示，作为国内领先的电商平台，京东服务覆盖着数亿的消费者，所以，京东艺术频道未来不仅是艺术交流的平台，也肩负着对社会大众进行艺术教育及传播推广的重要责任，希望通过双方的合作让艺术更好地融入城市文化生活，成为美术馆与更广大的艺术消费群体连接的纽带。