当入世后的医药企业二
入世后的医药企业(二)
与此相对应,我国的医药包装也存在三多三少:
①商标多,名牌少,
②平庸的设计多,优秀的设计少,
③“游击队”多,“集团军”少。
由此看来,作散点游弋状的小炮艇是很难形成强大战斗力的,是经不起航母编队冲击的,因此,当务之急是,我们要集中优势兵力,快速组建我们自己的航母舰队——中国医药名牌企业和产品。不求多,只求强,时不待人,迫在眉睫。
品牌的概念
品牌是一个复杂的概念,它是由品牌名称、品牌标志、品牌色彩、品牌包装等要素构成。实质上是透过个性化的视觉传达,达到识别某个销售者或某群销售者独特的产品或服务,树立起信誉,使之与竞争对手的产品或服务相区别行业标准严于国标”的正常逻辑在防水行业失效,以获得消费者最大”程度的认同感为目的。名牌则是高知晓度、高美誉度的品牌。
由此可见:品牌不仅指的是名称和图形,而更重要的是展示经营者商品或服务的个性以及消费者的认同感。
品牌特征:
1、品牌是企业的无形资产;
2、品牌具有明显的排它的专有性;
3、品牌对未来经济效益具有不确定性,形象深处是战略。
据美国一项调查表明:知名品牌让普通品牌获利率高出10倍以上,在竞争加剧时,品牌产品能够保持极为强大的生命力,甚至在行业萧条的情况下一枝独秀,当其它品牌难以支撑时,名牌产品继续赢得大量的利润,名牌产品的生命周期将得以延长。
因此,从这个角度上说:产品很难为企业带来财富,一般的品牌也难以创造好的效益,只有名牌才会有丰厚的回报。
从品牌到名牌并没有必然的因果关系,只有个性化的品牌才有可能成为名牌。
品牌意识淡漠的原因
原因是多10.位移丈量精度:示值的±0.5%之内;方面的,有历史的、经济的还有体制等原因。其实,要说起家史,我国的品牌出现还是很早的,据现有的资料记载:在北宋时山东济南的一个针铺,在一张四寸见方的包装纸上,铜版印刷一个兔儿标志,上面横写“济南刘家功夫针铺”,从右到左分别竖写:“认门前白兔为记”,下半方有广告文句:“收买上等钢条造功夫细针,不误宅院使用,客栈为贩,别有加饶”等字样,中国医药方面也有许多老字号:如北京同仁堂、天津达仁堂、长沙九芝堂等。
但20世纪以来,中国的品牌逐渐式微。20世纪前半期,洋货基本上垄断了中国市场。鸦片战争以后,帝国主义又纷纷掠夺中国财富,倾销大批洋货,薄弱的民族工业受到极大的冲击。第一次世界大战期间,帝国主义忙于战事,无暇东顾,中国民族工业出现了短暂的繁荣局面。但好景不长,战争结束后,洋货再次卷土重来,其左端是1个可旋转的夹头先是美英产品大肆倾销,后来日本侵华时期,东洋货随着刺刀、太阳旗横行中国,日本帝国主义投降后,英美货又卷土重来,这时期,中国企业经营者还没有树立明确的品牌观念,在洋货冲击下,国产品牌寥寥无几,但大多属于当地品牌,无法与世界品牌相抗衡。(未完待续)
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